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雪铁龙借C3-XR推全新定位 PSA提速双品牌差异化运营种植

发布时间:2020-04-19 19:33:16 阅读: 来源:发冠厂家

雪铁龙借C3-XR推全新定位 PSA提速双品牌差异化运营

12月21日,东风雪铁龙首款SUV产品C3-XR正式上市,雪铁龙同期发布全新的品牌定位。

过去很长一段时间里,法国标致雪铁龙集团(以下简称PSA)旗下两大品牌难以摆脱 孪生 瓶颈,如雪铁龙世嘉与标致308、雪铁龙C5与标致508等产品,无论在定价还是目标人群定位上都较为接近,因此同室操戈的现象时常出现。

去年3月开始,PSA强调未来两大品牌要推行差异化策略。在对目标消费人群作出多番梳理后,雪铁龙将其品牌特点最终确定为 舒适、时尚、科技 ,与标致品牌的 严谨、激情、致雅 形成差异化定位。

神龙汽车有限公司相关人士告诉记者,今后雪铁龙和标致品牌的差异化不会以简单的高端、低端来区分,更多体现于产品风格、品牌感知等方面,在新车型C3-XR发布后,两大品牌的定位将以中国市场为起点,未来这一差异化定位也将反推至全球市场。

东风雪铁龙明确定位

今年4月PSA发布的 重回赛道 (BackintheRace)计划中提出,未来标致品牌定位上移,助力企业盈利水平的提升,雪铁龙保持面向大众市场的品牌定位,推出更多价格实惠的车型。

对于这一定位,东风雪铁龙相关人士表示,PSA总部对雪铁龙在中国市场的品牌形象、目标群体等方面不够了解,简单用高端、低端来区分两者定位并不合适。

事实上,近段时间来,神龙公司已有意识地通过产品投放节奏的控制来实现两大品牌的差异化,比如在东风雪铁龙C4L上市时,东风标致推出的是SUV产品3008;而在东风标致另一SUV产品2008推出之后,东风雪铁龙并未立即推出相应产品。

不过,这一举措很快导致两大品牌发展失衡。借势SUV市场高速发展的红利,东风标致增长很快,今年前11个月同比增幅超过四成,并在一定程度上助推了品牌形象的传播。

一位同时经营标致和雪铁龙品牌的华东地区经销商人士介绍,产品投放更为密集的东风标致,目前在终端市场的关注度更高,在厂商定制的一系列营销计划助力下,消费者普遍认为标致品牌相较于雪铁龙 更有活力 。

相较而言,缺乏新车的东风雪铁龙今年同期增速仅有15.5%,品牌定位也被指 不够清晰 。

接下来,东风雪铁龙将进入产品加速投放时期,我们将通过这些新品进一步传播我们的品牌特点。 东风雪铁龙相关人士说道。

在对目标人群以及品牌历史作出梳理之后,东风雪铁龙最终将品牌特性归纳为 舒适、时尚、科技 三大关键词,与标致品牌此前公布的 严谨、激情、致雅 相区别。

未来,两大品牌将以各自的核心特点展开营销,实现差异化。 (差异化将体现在)整个品牌的视觉感受,品牌的表达方式,以及我们展厅服务、售后服务等方方面面。 东风雪铁龙副总经理博纳文称。

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标签:雪铁龙 C3-XR PSA 双品牌差异化运营

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