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Facebook广泛布局避免谷歌单一业务模式

发布时间:2020-02-13 18:17:07 阅读: 来源:发冠厂家

据国外媒体报道,今天,美国科技博客BusinessInsider发表评论文章称,Facebook目前正在在多个领域广泛布局,以增加营收来源的多样性,试图避免重蹈谷歌严重依赖单一业务搜索广告的覆辙。

以下是评论全文:

谷歌今年的营收高达250亿美元,这一数字看起来很高,但其收入的95%均来自核心业务搜索。从整个行业的角度来看,搜索业务的增速面临着减缓的局面。因此,谷歌的股票一直只能维持在现有水平上。

谷歌深知对单一业务依赖的弊处。为了摆脱对搜索广告的过分依赖,谷歌一直在不断尝试新的业务,包括Android、Google Me、Google Games和YouTube等。

然而谷歌的营收基数高达250亿美元,没有几个新业务能带来任何跟这一数字相提并论的收入。这些新业务规模太小,并不能使谷歌的业绩有所增色。

反过来看Facebook,其员工中有相当多的谷歌前员工,包括其首席运营官雪莉·桑德伯格(Sheryl Sandberg)都曾在谷歌工作过。他们吸取了谷歌的教训,下定决心不再重蹈谷歌的覆辙,避免过分依赖单一业务。

例如,Facebook 2010年品牌广告业务营收已经达到10亿美元至15亿美元,其另一项业务虚拟物品销售也能为Facebook带来几亿美元的收入。Facebook前任总裁肖恩·帕克(Sean Parker)表示,虚拟物品有望在将来为Facebook带来三分之一的收入。

与谷歌严重依赖搜索广告领域不同,Facebook的营收未来将分散在六大领域,分别是:

搜索广告业务--Facebook有着类似Google Pagerank算法的杀手锏,那就是每个页面的“赞一个”的按钮。这个按钮能使用户搜索时得到最受欢迎的结果页面。

游戏中的Facebook Credits(虚拟货币)--受益于Farmville之类的社交游戏的大热,游戏的收入已经占到Facebook 2010年总收入的三分之一。

第三方电子商务网站上的Pay with Facebook(用Facebook支付)--如果你的信用卡已经绑定了Facebook的系统,那么用户可以直接点击Pay with Facebook,进行购物等操作。这将为Facebook带来一定的收入。

本地优惠券--Facebook刚刚推出的Places服务中有一个“check-in”的功能,可以提供优惠券。Groupon的成功已经证明了如果能够吸引来大量的消费者,他们是愿意发放优惠券的。

Facebook.com上的品牌广告--很多品牌乐意在Facebook上做广告,因为这些广告能够直接增加企业Facebook页面的流量。如果用户点击了该企业的“赞一个”按钮,这个企业几乎可以随时按照意愿向用户发送消息。

Facebook.com站外的品牌广告--Facebook拥有1亿多使用第三方网站登录的用户,这些用户通过Facebook Connect连接社交网络。Facebook比这些第三方网站掌握了更多的用户数据,因此能够向用户推广更有针对性的广告。其也可以将用户信息卖给第三方网站,第三方网站据此制作针对性的广告。(张和)

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