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安卓与iOS垄断下二八定律下移动互联喜忧并存

发布时间:2020-02-10 19:25:43 阅读: 来源:发冠厂家

智能手机市场的马太效应正在加剧,Android与iOS系统的垄断地位日渐巩固。美国市场研究公司近日发布报告指出,今年第二季度,在全球智能手机出货量中,Android和iOS系统的市场份额共计85%,创历史最高记录;相比第一季度,两者的市场份额增加3个百分点,增长态势十分稳健。同时,Android与iOS系统强势瓜分市场90%利润,进一步压缩其他操作系统的生存空间,凸显移动互联网时代的二八定律。在这种背景下,全球手机行业可谓忧喜交加,众多厂商一方面可以专心耕耘有限的主导系统,加快提升用户体验,另一方面则受制于量利困境,为分享智能手机市场巨大的商机而陷入焦灼。

Android、iOS系统主导地位难撼动

3G技术在全球的普及浪潮汹涌激荡,促使智能手机市场竞争愈发白热化。历经多年的市场淘洗,一切纷纷扰扰逐渐尘埃落定,全球厂商的竞争格局开始明朗。在3G登台之前,人们言必称诺基亚、摩托罗拉等品牌厂商,可是风水轮流转,Android系统、iOS系统紧扣技术进步脉搏,顺势崛起,实现了对传统经典的完美超越。

智能手机市场集中化程度不断加深,Android系统与iOS系统的领导地位进一步巩固。美国市场研究公司近日发布报告显示,今年第二季度,在全球智能手机出货量中,Android和iOS系统的市场份额史无前例地达到85%;而黑莓和塞班这两大曾经的智能手机先锋的份额均已下滑至5%以下。同样来自数据显示,2011年第二季度,Android和iOS系统的市场份额共计65.7%。

Android系统与iOS系统的双雄组合持续表现强势,主要得益于Android系统阵营庞大。一方面以三星为代表的领头羊充当开路先锋,撕开了挑战苹果地位的口子;另一方面以摩托罗拉、中华酷联等为代表的二线队伍日渐膨胀,源源不断注入的新鲜血液赋予Android系统更为旺盛的生命力。此次发布的数据显示,第二季度,Android系统的市场份额高达68.1%,相比一季度的59%提升明显。更为惊人的是,Android系统的硬气已经冲击iOS系统,iOS系统的市场份额从今年一季度的23%降至16.9%。

风头正健的iOS系统尚难抵挡Android系统,其他智能手机操作系统的艰难度日情景可想而知。今年二季度,BlackBerry OS、Symbian、WP7、Linux系统的市场份额分别为4.8%、4.4%、2.3%,这些当年手机领域的风云人物齐齐跌破5%,再加上新加入的WP系统3.5%的份额,总和也难以与排名第二的iOS系统相媲美,遑论望Android系统项背。今年秋季,iPhone 5预计正式上市,销量有望突破2.5亿部,与三星的高中低端布局相配合,双雄之外的操作系统生存空间可能再受挤压,Android与iOS的绝对主导地位或难撼动。

双雄量利兼收领跑智能手机市场

目前智能手机市场上共有Android、iOS、WP、Blackberry OS、Bada、Symbian、WP、MeeGo等数十家操作系统,不过Android、iOS系统在市场中如此受捧,以至于其他操作系统处境逼仄,被质疑有陷入边缘化的风险。但是,智能手机市场的马太效应不仅仅体现在市场份额,在手机厂商的营业利润中,赢者通吃、强者更强的定律展现得更加淋漓尽致。

今年6月份,市场调研公司ABI发布数据指出,苹果、三星两家公司占据智能手机市场的一半以上,同时瓜分了全球手机行业利润的90%。ABI的以上数据与瑞银今年3月的报告较为接近,分析人士认为,苹果、三星双雄之所以能成长为吸金大鳄,是因为苹果硬件价格坚挺,搭建应用内容的生态圈,而三星擅长工业制造,控制屏幕、内存等关键零部件的供应。

值得一提的是,近日发布的报告称,今年二季度,三星智能机出货量达到5020万部,同比增172.8%,市场份额为32.6%;苹果以2600万部的出货量紧随其后,市场份额为16.9%,排名第二。由此,三星在智能手机市场对苹果的超越更为彻底,但三星与苹果的营收、利润差距仍然存在。数据显示,今年二季度,苹果净利润88.24亿美元,同比增长21%;三星则预计二季度净利润攀至59亿美元,同比增长79%。

尽管受制于季节性低迷销量,但苹果的创收能力依旧令人咋舌,等到第六代iPhone上市,苹果有望再次震动市场,而三星方面今年表示将更加注重利润率的提升。在目前的情况下,其余操作系统围绕小部分市场份额和利润贴身肉搏,市场二八定律也由此得到论证。美国市场调研公司Asymco创始人霍拉斯·德蒂乌(Horace Dediu)指出,苹果、三星剩下的利润由HTC主导。而诺基亚、索尼等厂商纷纷深陷亏损泥潭,智能手机市场的竞争之惨烈足以令人脊背生寒。

弱势厂商生存空间再受挤压

根据以上分析,Android与iOS牢牢把握智能手机市场领导权,这已经是不争的事实。从最近的数据来看,Android与iOS系统市场份额之和呈现稳健的增长态势,两者的领先优势不断扩大。今年二季度,两者市场份额共计85%,较一季度82%提升3个百分点。对比去年同期,该增速略微放缓,但显而易见的是,下一阶段两者将开始向90%市场份额发动新一轮攻击。

正因为如此,在可预见的将来,Android与iOS系统双强对峙的格局难言改变,移动互联网时代的竞争形势也因此拨开云雾,从混沌进入明朗的时间周期。目前,能够对Android与iOS系统产生威胁的或许只有WP系统。分析人士指出,微软、诺基亚另辟道路,试图通过WP手机差异化体验、跨平台的操作系统等手段打响翻身仗。然而,新品推出缓慢、市场反应不一的现实预示WP复兴之路漫漫,何况伴随时间流逝,新进入者的竞争门槛也逐步增高。

就Android与iOS系统垄断智能手机市场而言,这种全球手机厂商格局有着喜忧并存的影响力。好处在于,市场上的产品大部分都基于这两大系统,便于改善系统功能,减少移动应用匹配不同系统带来的难度,从而有助于提高用户体验。Android系统的主导者谷歌也意识到了这个问题,表示将促进安卓系统的整合,未来更是将打通智能手机与平板电脑。

当然,Android与iOS系统实力过分强大,犹如巨型水泵抽走行业的超额利润,其他厂商受制于人,也不利于市场充分竞争,对整个行业的健康发展构成严重威胁。以WP系统为代表的其他操作系统只能步步撤退、在困境中争取喘息机会。另外,苹果创新力度放缓,转而挥舞专利大棒四处敲打,其他手机厂商真可谓苦不堪言。尤为不利的是,对于在市场占据绝对统治地位的Android阵营而言,同质化更是必须面对的问题。如何赢得更多市场份额,同时分享智能手机需求增长的机会,促进利润水平提升,仍然时刻萦绕在众多手机厂商的心头。

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